Training: van marketeer naar marketing engineer

Steeds meer marketingwerk wordt gedaan door systemen die met AI gebouwd zijn. Iemand moet die systemen bedenken, bouwen en beheren. Deze training maakt jou die persoon: in één dag van taken uitvoeren naar systemen bouwen die dat werk doen.

Reserveer je plek Bekijk het programma

Je gebruikt AI, maar er verandert niks

Er wordt sneller getypt, samengevat en een eerste versie gemaakt. Iedereen heeft inmiddels een AI-assistent. Niemand kan meer zonder. En toch is er aan het eind van het kwartaal weinig veranderd.

Het ligt niet aan jou en niet aan de tools, maar aan de vorm van het werk. Die is al twintig jaar dezelfde. Daar verandert een assistent niets aan. Je beheert de website, zet campagnes op, plant social posts en bouwt de nieuwsbrief.

Elk van die taken doe je via de voorkant van een tool, de interface. Inloggen, klikken, invullen, nakijken, publiceren. Jij start het, stuurt het en controleert het. En jarenlang was er ook geen andere manier om dit te doen.

Het start.engineering-mannetje schiet door de ruimte

Michel Kant presenteert voor een kleine groep in de trainingsruimte

We werken als marketing engineers o.a. voor

Marketing engineering: systemen bouwen voor marketing

Hier verandert de vorm van het werk wel. Niet doordat je sneller gaat, maar doordat je de vraag anders stelt.

Niet hoe maak ik deze advertentie, maar hoe ziet het proces eruit dat elke week advertenties maakt, meet en bijstuurt, en waar kijkt een mens mee.

Je bouwt een systeem dat die taak uitvoert: je stelt het doel, geeft het de juiste context en uitrusting, en beoordeelt wat eruit komt.

Vaak verdwijnt daarmee ook een overdracht. Wat je oplevert is geen document meer waar iemand anders mee verder moet, maar iets dat meteen draait.

Dat is de grootste winst, en meteen de lastigste stap. Je hoeft er geen developer voor te worden. Je moet je eigen werk opnieuw durven bedenken.

Systemen doen het werk

Richting

Jij bepaalt het doel
Jij
- Doel en context, vastgelegd
- Wat mag het systeem zelf?
- Kleine, heldere taken
Uitvoering

Het werk draait async
Het systeem
- Content, campagnes, rapportage, e-mail
- Agents werken parallel, ook als jij weg bent
- Vaste afspraken bewaken de vorm
Beoordeling

Jij keurt het werk
Jij + agents
- Publiceren? Altijd langs jou.
- Goed? Door. Niet goed? Terug.
- Soms kijk je zelf mee

Waar je tijd heen gaat

Straks

Het uitvoeren neemt het systeem over. Jouw tijd gaat naar wat ervoor en erna komt: het doel bepalen en het resultaat beoordelen.

Marketing engineering: Jij bepaalt het doel, geeft context mee en beoordeelt wat eruit komt.

Het model

De motor. Claude, GPT, Gemini.

Het harnas

De werkomgeving die het model een rol, regels en een doel geeft.

De uitrusting

Alles waar het mee kán werken: je tools, je data, je bestanden.

Doel + context

Wat jij meegeeft. Samen is dit een agent.

Van één naar veel

Kopieer, pas aan, orkestreer. Jij voert het bevel.

Hetzelfde werk, anders ingericht

Van verkoopgesprek naar campagne

Een systeem luistert naar je salesgesprekken, haalt de terugkerende bezwaren eruit en maakt daar content van. Jij kiest wat live gaat.

Voorheen: een middag transcripts doorlezen.

Van merkboek naar skill

Geen pdf die beschrijft hoe het moet, maar een skill die het doet. Presentaties, print en webpagina's komen er in de huisstijl uit.

Voorheen: een pdf die niemand opende.

De productfeed die zichzelf bijhoudt

Een systeem controleert dagelijks je feed op fouten en uitverkochte producten. Wat veilig is herstelt het zelf, de rest legt het bij jou neer.

Voorheen: je zag het pas als de omzet tegenviel.

Geen toekomstverhaal. Deze systemen draaien nu

Alles hieronder is echt werk, gebouwd door onszelf of door mensen die wij trainen. Geen demo's.

Videopodcast-montage

Losse camerabestanden en audiosporen in, een complete montage uit. Twintig seconden menselijk werk, tien minuten rekenwerk.

SEO-audit die zichzelf draait

Een technische audit van je site die periodiek zelf draait en meldt wat er verbeterd moet worden.

Huisstijl voor 500 collega's

Skills die presentaties, print en video in de huisstijl houden. Feedback gaat in een bord, één keer per week wordt de skill bijgewerkt, iedereen zit op de nieuwe versie.

Contentmigratie van duizenden pagina's

Een complete website overgezet naar een nieuw platform, met behoud van structuur, afbeeldingen en teksten.

Dashboard zonder klikken

Je eigen data opgehaald en bijgewerkt in een dashboard dat jij hebt ontworpen, zonder dat je iets aanklikt.

De naamvinder

Een skill die honderden domeinnamen genereert en direct op beschikbaarheid checkt. Zo vonden we onze eigen merknaam.

Voor wie

Deze training is niet voor iedereen, en dat is bewust. Met acht plekken per editie kiezen we voor marketeers die al met AI werken en zelf willen bouwen.

Schrijf je in als je

marketeer bent bij een B2B-, e-commerce- of enterprise-organisatie
AI dagelijks gebruikt en klaar bent voor de stap voorbij de chatinterface
je kennis en aanpak in systemen wilt vastleggen, of je nu specialist, generalist of leidinggevende bent

Schrijf je nog niet in als je

nog maar af en toe iets aan ChatGPT vraagt en een introductie in AI zoekt
een training over AI-beleid of compliance zoekt
vooral wilt kijken in plaats van zelf bouwen

Wat aan bod komt

Waar marketing heen gaat

De marketeer in 2030, en hoe je relatie met software verandert.

Wat een coding agent is

Een taalmodel plus een harnas. Van cloud tot CLI: welke soorten er zijn.

Projecten, skills en agents

De bouwstenen, en hoe ze zich tot elkaar verhouden.

Koppelen aan je tools

MCP, CLI en API, en software zonder scherm.

Samen ontwerpen

Met de groep een project, skill en agent op papier zetten.

Veilig werken

Back-ups, security en welke tools je vertrouwt.

Opschalen

Van één systeem naar een team, en omgaan met weerstand.

Zelf bouwen

Je eigen API-sleutel, headless software en je eerste skill.

Twee trainers, twee werkwijzen

Michel werkt in de terminal, Jerrel in de desktop-app. De uitkomst is hetzelfde. Dat verschil is precies de bandbreedte van de zaal, en je ziet de hele dag beide kanten.

Michel Kant

Bedacht de term marketing engineer en schreef het raamwerk erachter. Marketeer van origine, daarna softwareontwikkelaar en eigenaar van Flipstream. Doet de techniek.

LinkedIn flipstream.io

Jerrel Arkes

Freelance B2B-marketeer met een eigen podcaststudio. Geen techneut van origine: hij zit zelf middenin de transitie en deelt wat hij bouwde, waar hij vastliep en wat het opleverde.

LinkedIn jerrelarkes.nl

Veelgestelde vragen

Wat is start.engineering?

Het samenwerkingsverband van Michel Kant en Jerrel Arkes. Wij helpen marketeers bij de transitie van marketeer naar marketing engineer. Deze training is daar één vorm van.

Wat bedoelen jullie met een systeem?

Geen software die je koopt en geen abonnement dat je afsluit. Een set instructies en afspraken die jij vastlegt, waarmee AI een taak van begin tot eind kan uitvoeren: het doel, de data en het gereedschap dat het mag gebruiken, hoe het resultaat eruit hoort te zien en wanneer een mens meekijkt. Het staat in bestanden die jij kunt lezen, aanpassen en doorgeven.

Moet ik kunnen programmeren?

Nee. Je hoeft de gegenereerde code niet te kunnen lezen. We kijken kritisch naar wat erin gaat en wat eruit komt. Dat is het werk.

Welke tools gebruiken jullie?

We oefenen in Claude Code, omdat dat op dit moment de standaard is. Maar we trainen geen tool: alles wat je leert werkt ook in Codex, OpenCode of wat er volgend jaar komt. Dat is precies het punt.

Wat moet ik meenemen?

Je eigen laptop met oplader, met de Claude-desktopapplicatie geïnstalleerd, en een Claude-abonnement (minimaal Pro, $20 per maand). Check vooraf of dit op je werklaptop mag. Voor de training sturen we een checklist en een controlescript.

Hoe groot is de groep?

Maximaal acht deelnemers. Niet om het exclusief te maken: je bouwt zelf, en wij moeten bij iedereen langs kunnen.

Waar is het, en kan ik parkeren?

In Zwolle, in de wijk Wipstrik. Parkeren is gratis, voor de deur of op loopafstand. Het exacte adres krijg je in de bevestigingsmail.

Kunnen jullie ook bij ons op kantoor komen?

Ja. Datum en prijs stellen we in overleg vast. Een dag met je eigen team rond jullie eigen knelpunt kan ook: dan zoeken we dat knelpunt samen en bouwen we er meteen iets voor.

Reserveer je plek

Open training

Woensdag 9 december 2026
Woensdag 13 januari 2027
Zwolle, wijk Wipstrik
09:30–17:00
Maximaal 8 deelnemers
Inclusief lunch, koffie en borrel
Gratis parkeren voor de deur

€990

excl. btw, alles inbegrepen

Reserveer je plek Kun je op geen van beide data? Zet je op de lijst voor de volgende editie.

In-company

Met je eigen team, op jullie locatie. We zoeken vooraf jullie knelpunt en bouwen daar op de dag zelf iets voor. Datum en prijs stellen we samen vast.

Neem contact op

Wat je krijgt naast de training

Onze privé-GitHub

De systemen en skills uit de training, om op verder te bouwen.

De community

Marketeers die hetzelfde aan het bouwen zijn.

Je certificaat

Marketing engineer, eerste lichting.