Eendaagse training·Zwolle·max. 8 plekken
Steeds meer marketingwerk wordt gedaan door systemen die met AI gebouwd zijn. Iemand moet die systemen bedenken, bouwen en beheren. Deze training maakt jou die iemand: in één dag van taken uitvoeren naar systemen bouwen die dat werk doen.
Herken je dit
Er wordt sneller getypt, sneller samengevat, sneller een eerste versie gemaakt. Iedereen op de afdeling heeft inmiddels een assistent, en niemand wil er nog van af. En toch is er aan het eind van het kwartaal weinig echt veranderd.
Het ligt niet aan jou, en niet aan de tools. Het ligt aan de vorm van het werk. Die is al twintig jaar dezelfde, en daar verandert een assistent niets aan.
Zonder AI
Je beheert de website. Je zet campagnes op in Google Ads en in Meta Ads Manager. Je plant de social posts in, je bouwt de nieuwsbrief, en aan het eind van de maand trek je je cijfers uit vier tools en maakt er een verhaal van.
Elk van die taken doe je via de voorkant van een tool. Inloggen, klikken, invullen, nakijken, publiceren. Jij start het, jij stuurt het, jij controleert het. Knop voor knop. En jarenlang was er ook geen andere manier.
De tussenstap
Nu vraag je Claude om de advertentieteksten. Een eerste versie van de nieuwsbrief. Een samenvatting van je rapportage. Wie verder is, gaat niet meer via Ads Manager maar via de CLI, en niet meer inloggen op het CMS maar via een MCP-koppeling.
Dit is echte winst, en je merkt het meteen. Een agent praat sneller met je tools dan jij kunt klikken, en je levert meer af dan een jaar geleden.
Alleen is dit niet de verandering die AI mogelijk maakt. Dit is sneller werken binnen dezelfde opzet. Er is een stap die verder gaat.
Wat het is
Hier verandert de vorm van het werk wel. Niet doordat je sneller gaat, maar doordat je de vraag anders stelt.
Niet hoe maak ik deze advertentie, maar hoe ziet het proces eruit dat elke week advertenties maakt, meet en bijstuurt, en waar kijkt een mens mee.
Je bouwt een systeem dat die taak uitvoert: je stelt het doel, geeft het de juiste context en uitrusting, en beoordeelt wat eruit komt.
Vaak verdwijnt daarmee ook een overdracht. Wat je oplevert is geen document meer waar iemand anders mee verder moet, maar iets dat meteen draait.
Dat is de grootste winst, en meteen de lastigste stap. Je hoeft er geen developer voor te worden. Je moet je eigen werk opnieuw durven bedenken.
De motor. Claude, GPT, Gemini.
De werkomgeving die het model een rol, regels en een doel geeft.
Alles waar het mee kán werken: je tools, je data, je bestanden.
Wat jij meegeeft. Samen is dit een agent.
Kopieer, pas aan, orkestreer. Jij voert het bevel.
Een systeem luistert de opnames van je salesgesprekken uit, haalt de bezwaren eruit die blijven terugkomen, en stelt per bezwaar een contenthoek voor. Jij kiest welke hoeken kloppen. Het systeem schrijft, plant in, en meet welke hoek beweging geeft.
Voorheen: een middag transcripts doorlezen, en hopen dat je het patroon zag.
Je leverde een merkboek op: een pdf die beschreef hoe het moest. Nu lever je een skill op die het doet. Presentaties, print, video en webpagina's komen er in de huisstijl uit. De overdracht naar iemand die het moet toepassen is er niet meer.
Voorheen: een pdf die niemand opendeed, en drie mensen aan je bureau als iemand het verkeerde blauw gebruikte.
Een systeem controleert dagelijks je feed op ontbrekende velden, zwakke titels en producten die niet op voorraad zijn maar nog wel adverteren. Wat veilig te herstellen is, herstelt het. De rest legt het bij jou neer, met de reden erbij.
Voorheen: je ontdekte het als de omzet al een week tegenviel.
Marketing en sales
Al het ontwerpwerk voor de website ging in Figma. Een ontwerper maakte de pagina's, en daarna bouwde een developer diezelfde pagina nog een keer na in code. Twee keer hetzelfde werk, met een overdracht ertussen waar elke keer iets in sneuvelt.
Nu werkt diezelfde ontwerper met Claude rechtstreeks in HTML. Er wordt niets meer overgetekend: wat zij oplevert is wat er live gaat. Interactie laat ze meteen zien in plaats van hem te beschrijven, dus het gesprek gaat over het echte ding en niet over een plaatje ervan.
En omdat de salespresentaties ook HTML zijn, staat een nieuwe pagina zonder extra werk in het volgende salesgesprek. Klikbaar, niet als screenshot. Één andere opzet, en zowel de site als het salesverhaal wordt er beter van.
Twee trainers, maximaal acht deelnemers
Een mix van visie, theorie en zelf bouwen
Je loopt de deur uit met een werkend systeem
Dit gebeurt al
Alles hieronder is echt werk, gebouwd door onszelf of door mensen die wij trainen. Geen demo's.
Losse camerabestanden en audiosporen in, een complete montage uit. Twintig seconden menselijk werk, tien minuten rekenwerk.
bestandsformatenEen technische audit van je site die periodiek zelf draait en meldt wat er verbeterd moet worden.
van taak naar systeemSkills die presentaties, print en video in de huisstijl houden. Feedback gaat in een bord, één keer per week wordt de skill bijgewerkt, iedereen zit op de nieuwe versie.
skills beherenEen complete website overgezet naar een nieuw platform, met behoud van structuur, afbeeldingen en teksten.
eenmalig groot werkJe eigen data opgehaald en bijgewerkt in een dashboard dat jij hebt ontworpen, zonder dat je iets aanklikt.
eigen dataEen skill die honderden domeinnamen genereert en direct op beschikbaarheid checkt. Zo vonden we onze eigen merknaam.
twee minuten werkEn thuis? Iemand bouwde een week na zijn eerste kennismaking een biljart-scoreteller met een webcam boven de tafel. Wie eenmaal bouwt, ziet de toepassingen op werk vanzelf.
Waar wij staan
LinkedIn staat vol systemen die uren per week besparen. Dat klopt vaak, en het is niet het hele verhaal. Wie serieus bouwt, investeert per saldo méér tijd. Waarom dan toch? Omdat dit een investering in je skillset is. Een skillset die nu al zeldzaam is, en die over een paar jaar het verschil maakt tussen gevraagd worden of niet.
Er verdwijnt ook werk. Uitvoerend marketingwerk wordt de komende jaren stap voor stap door systemen gedaan. Dat zeggen we liever hardop. De mensen die het druk krijgen, zijn de mensen die die systemen bedenken, bouwen en beheren.
Ben je specialist, dan is dit het goede nieuws. Wat jij van SEO, e-mail of campagnes weet, is precies wat zo'n systeem nodig heeft om goed werk te leveren. Je raakt die kennis niet kwijt: je legt hem vast en houdt hem bij, in plaats van hem elke keer zelf toe te passen.
Wij zijn nooit tegen systemen geweest. Wij zijn altijd tegen slechte marketing geweest.
Het programma
Korte blokken die op elkaar doorbouwen. Je typt zelf, de hele dag. Na elke oefening laat iemand zien wat hij maakte, of waar hij vastliep. Daar leer je het meest.
Koffie, kennismaken, laptop open.
Waar marketing heen beweegt en wat dat betekent voor jouw rol. Je plaatst jezelf en je team op de ladder: van AI-assistent tot systemen die zelfstandig draaien. Die kaart neem je de rest van je carrière mee.
Je richt je omgeving goed in en laat een agent iets echts doen met jouw eigen materiaal. En je leert de belangrijkste gewoonte van het vak: weten wat de agent níet weet.
Goed verzorgd. Laptops dicht.
De tools waar je al voor betaalt blijken geen gesloten dozen. Je koppelt je eigen data en probeert creatief gereedschap: beeld, video, stem.
Je schrijft je eerste skill en legt de kennis van je merk vast, volgens FRAME, ons raamwerk voor marketing engineering. Je leert waar je een mens tussen zet, en waarom. En je ziet live hoe één agent een reeks agents wordt.
Je bouwt een korte presentatie in de huisstijl van je eigen bedrijf: wat je vandaag maakte en wat je hierna gaat bouwen. Morgen laat je hem aan je collega's zien.
Je certificaat, je repo om op verder te bouwen, toegang tot de community. En een borrel.
Wat je meeneemt
Twee dingen staan voorop: je snapt dit, en je kunt er morgen mee aan de slag.
Voor wie
Twijfel je? Mail ons, dan denken we met je mee.
De trainers
Michel werkt in de terminal, Jerrel in de desktop-app. De uitkomst is hetzelfde. Dat verschil is precies de bandbreedte van de zaal, en je ziet de hele dag beide kanten.
Michel bedacht de term marketing engineer en schreef het raamwerk erachter. Marketeer van origine, daarna softwareontwikkelaar, eigenaar van dataplatform Flipstream. Hij brengt de enterprise- en e-commercepraktijk in: grotere organisaties, bestaande systemen, en de eisen die beheer en veiligheid daar stellen. En hij neemt de techniek voor zijn rekening: je omgeving inrichten, koppelingen, veiligheid, en meerdere agents tegelijk aansturen.
Jerrel is freelance B2B-marketeer met een eigen podcaststudio. Geen techneut van origine: hij zit zelf middenin de transitie. Hij deelt wat hij bouwde, waar hij vastliep en wat het opleverde. Precies de vragen die jij over een half jaar hebt.
Praktisch
Met je eigen team, op jullie locatie. We zoeken vooraf jullie knelpunt en bouwen daar op de dag zelf iets voor. Datum en prijs stellen we samen vast.
Vragen
Het samenwerkingsverband van Michel Kant en Jerrel Arkes. Wij helpen marketeers bij de transitie van marketeer naar marketing engineer. Deze training is daar één vorm van.
Geen software die je koopt en geen abonnement dat je afsluit. Een set instructies en afspraken die jij vastlegt, waarmee AI een taak van begin tot eind kan uitvoeren: het doel, de data en het gereedschap dat het mag gebruiken, hoe het resultaat eruit hoort te zien en wanneer een mens meekijkt. Het staat in bestanden die jij kunt lezen, aanpassen en doorgeven.
FRAME is ons raamwerk voor marketing engineering. Het legt vast hoe je systemen bouwt die je kunt vertrouwen: wat een systeem mag doen, welk budget het krijgt en wanneer een mens meekijkt. In de training werk je ermee, en je neemt je eigen opzet mee naar huis. Het volledige raamwerk staat op deze site.
Nee. Je hoeft de gegenereerde code niet te kunnen lezen. We kijken kritisch naar wat erin gaat en wat eruit komt. Dat is het werk.
We oefenen in Claude Code, omdat dat op dit moment de standaard is. Maar we trainen geen tool: alles wat je leert werkt ook in Codex, OpenCode of wat er volgend jaar komt. Dat is precies het punt.
Je eigen laptop met oplader, met de Claude-desktopapplicatie geïnstalleerd, en een Claude-abonnement (minimaal Pro, $20 per maand). Check vooraf of dit op je werklaptop mag. Voor de training sturen we een checklist en een controlescript.
Maximaal acht deelnemers. Niet om het exclusief te maken: je bouwt zelf, en wij moeten bij iedereen langs kunnen.
In Zwolle, in de wijk Wipstrik. Parkeren is gratis, voor de deur of op loopafstand. Het exacte adres krijg je in de bevestigingsmail.
Ja. Datum en prijs stellen we in overleg vast. Een dag met je eigen team rond jullie eigen knelpunt kan ook: dan zoeken we dat knelpunt samen en bouwen we er meteen iets voor.
De vraag is niet of dat gebeurt. De vraag is of jij die persoon bent. Acht plekken per editie. De eerste is op 14 oktober.